Quien contrata un perfil de SEO o SEM busca a alguien que haga crecer la visibilidad en buscadores por dos vías que se complementan: posicionamiento orgánico (contenido, estructura técnica del sitio, autoridad) y búsqueda paga (campañas en Google Ads con control de costos). La lectura del CV busca primero qué tipo de sitios se trabajaron y con qué volumen de tráfico, y después las cifras del rol: visitas orgánicas, posiciones logradas, clics, CPA, ROAS.
El CV del rol suele resumirse en "optimización SEO" y "gestión de campañas", sin contar el punto de partida ni el resultado, que es justamente lo que se puede medir con precisión en esta especialidad. Esta guía explica qué pesa en la lectura, qué keywords filtran los avisos, cómo escribir viñetas con métricas de buscador y cómo se ve un CV completo del rol dentro del área de marketing y comunicación.
En esta guía
Qué pesa en el CV de SEO / SEM
El tipo de sitio condiciona todo el trabajo y debe estar declarado. Un e-commerce con 40.000 URL y problemas de facetado, un medio con publicación diaria, un sitio corporativo de treinta páginas y un marketplace internacional plantean desafíos distintos. Indicar sector, cantidad aproximada de URL y volumen de tráfico permite evaluar la experiencia real en segundos.
En SEO conviene separar las tres áreas del trabajo: técnico (indexación, velocidad, Core Web Vitals, datos estructurados, migraciones), contenido (investigación de palabras clave, arquitectura, optimización on-page) y autoridad (enlaces, menciones, relaciones con medios). Muchos avisos buscan a alguien fuerte en una de las tres, y un CV que las mezcla no deja ver la especialidad.
En SEM pesan el presupuesto y la eficiencia: inversión mensual gestionada, tipos de campaña, estructura de cuenta, gestión de pujas y resultado en costo por adquisición. Las migraciones y las auditorías merecen espacio propio, porque son los proyectos donde más se nota el criterio: una migración mal hecha cuesta meses de tráfico y quien contrata quiere saber si el perfil ya pasó por una.
Keywords que buscan los avisos
Estos son los términos que más se repiten en los avisos de SEO y SEM en LatAm y España:
- Google Search Console y Bing Webmaster Tools
- Semrush, Ahrefs o Sistrix
- Screaming Frog y auditoría técnica
- Investigación de palabras clave e intención de búsqueda
- SEO on-page (títulos, encabezados, enlazado interno)
- SEO técnico (indexación, sitemap, robots.txt, canónicas)
- Core Web Vitals y rendimiento
- Datos estructurados y schema
- Link building y autoridad de dominio
- Migraciones y redirecciones 301
- SEO local y Google Business Profile
- Google Ads (Search, Shopping, Performance Max)
- Concordancias, negativas y estrategia de pujas
- Quality Score y nivel de calidad
- CPA, ROAS y presupuesto de campaña
Se ubican en las viñetas junto a la métrica que movieron y se repiten en habilidades, separando SEO técnico, SEO de contenido y SEM. La herramienta para adaptar el CV a la oferta muestra qué términos del aviso faltan en el documento.
Viñetas de experiencia que funcionan
Cada proyecto debería incluir punto de partida, período y resultado. Los pares siguientes muestran la diferencia:
| Así no | Así sí |
|---|---|
| Optimización SEO del sitio corporativo | Llevé el tráfico orgánico de 18.000 a 61.000 sesiones mensuales en 11 meses con una reestructura de arquitectura y enlazado interno |
| Trabajo con palabras clave | Mapeé 1.200 palabras clave por intención de búsqueda y definí 85 páginas nuevas; 40 alcanzaron la primera página de Google en el año |
| Auditoría técnica del sitio | Corregí con Screaming Frog 2.300 errores de indexación y canónicas en un e-commerce de 42.000 URL, y las páginas indexadas subieron un 34 % |
| Migración del sitio web | Planifiqué la migración a un dominio nuevo con 5.800 redirecciones 301 y la caída de tráfico se limitó al 6 %, recuperado en 7 semanas |
| Gestión de campañas en Google Ads | Reestructuré una cuenta de Google Ads con 22.000 dólares mensuales de inversión y el CPA bajó de 38 a 24 dólares en dos trimestres |
| Mejora del rendimiento del sitio | Trabajé con desarrollo en Core Web Vitals y el LCP pasó de 4,1 a 1,8 segundos en las 200 URL de mayor tráfico |
Junior vs. senior
Un perfil junior se evalúa por las herramientas y por la capacidad de ejecutar tareas definidas: optimizar títulos y descripciones, cargar contenido, revisar errores en Search Console, armar informes, crear campañas de búsqueda simples con negativas bien hechas. El CV gana mucho con un proyecto propio: un sitio o blog con tráfico orgánico documentado, aunque sea de cientos de visitas mensuales, porque demuestra el ciclo completo. Las certificaciones de Google Ads ordenan el lado SEM.
En un perfil senior pesan la estrategia y el riesgo: decidir la arquitectura de un sitio grande, liderar una migración, priorizar entre técnico, contenido y autoridad con un presupuesto acotado, negociar tiempos con desarrollo y sostener un pronóstico de tráfico frente a dirección. Las viñetas dejan de listar optimizaciones y pasan a contar proyectos con alcance, plazo y resultado sobre el negocio.
Toda cifra de tráfico necesita el punto de partida y el período. "De 18.000 a 61.000 sesiones mensuales en 11 meses" se puede auditar; "aumenté el tráfico orgánico" no.
Errores frecuentes en este rol
Estos son los errores que más se repiten en los CV de SEO y SEM:
- Porcentajes de crecimiento sin volumen base. Pasar de 200 a 800 visitas es un 300 %, igual que pasar de 50.000 a 200.000, y no son el mismo trabajo.
- No distinguir orgánico de pago. Un CV que suma ambos tráficos en una sola cifra pierde credibilidad ante cualquier especialista.
- Omitir el tipo y el tamaño del sitio. Sin URL ni sector no se puede evaluar la complejidad del proyecto.
- Enumerar herramientas sin uso concreto. Screaming Frog aparece en todos los CV del rol; lo que importa es qué se corrigió con él.
- No mencionar migraciones ni penalizaciones. Son los proyectos que mejor demuestran criterio, incluso cuando salieron mal y hubo que recuperar.
- Ignorar la parte de contenido. El SEO sin contenido no existe, y conviene aclarar si se escribía o se coordinaba a redactores. Una plantilla de CV de una columna permite detallarlo sin apretar el texto.
Ejemplo de CV de SEO / SEM
El siguiente ejemplo condensa lo anterior en un CV de una página para un perfil de mitad de carrera. Los nombres y las empresas son ficticios.
Especialista en buscadores con 7 años de experiencia en e-commerce y medios digitales. SEO técnico y de contenidos en sitios de hasta 42.000 URL, con dos migraciones de dominio lideradas. Gestión de campañas de búsqueda y Shopping en Google Ads por 22.000 dólares mensuales, con foco en costo por adquisición.
Especialista SEO / SEM, Mercado Aurora (e-commerce), Bogotá. 2021 - actualidad
- Corregí con Screaming Frog 2.300 errores de indexación y canónicas en un catálogo de 42.000 URL, y las páginas indexadas subieron un 34 %.
- Planifiqué la migración a un dominio nuevo con 5.800 redirecciones 301: la caída de tráfico se limitó al 6 % y se recuperó en 7 semanas.
- Reestructuré la cuenta de Google Ads con 22.000 dólares mensuales de inversión y el CPA bajó de 38 a 24 dólares en dos trimestres.
Analista SEO, Medios Andinos, Bogotá. 2018 - 2021
- Llevé el tráfico orgánico del sitio de 18.000 a 61.000 sesiones mensuales en 11 meses con una reestructura de arquitectura y enlazado interno.
- Mapeé 1.200 palabras clave por intención de búsqueda y definí 85 páginas nuevas; 40 alcanzaron la primera página de Google en el año.
- Trabajé con desarrollo en Core Web Vitals y el LCP pasó de 4,1 a 1,8 segundos en las 200 URL de mayor tráfico.
Profesional en Mercadeo, Universidad Nacional de Colombia, 2018. Google Ads Search Certification, 2025. Semrush SEO Toolkit Certification, 2024.
Google Search Console, Google Analytics 4, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Google Ads, Google Merchant Center, Looker Studio, WordPress, datos estructurados, SQL básico, Excel avanzado. Inglés avanzado (C1).
Preguntas frecuentes
¿Conviene postular como perfil mixto SEO y SEM o especializarse?
Depende del aviso. Las empresas medianas suelen buscar un perfil mixto y valoran ver las dos disciplinas; las estructuras grandes y las agencias separan los puestos. El CV puede mantener ambas experiencias y reordenar el resumen y las primeras viñetas según el aviso.
¿Qué hacer si el sitio perdió tráfico por una actualización del buscador?
Contarlo con el trabajo de recuperación: diagnóstico, cambios aplicados, plazo y porcentaje recuperado. Una caída gestionada demuestra más experiencia que una curva siempre ascendente, y quien entrevista sabe que las actualizaciones ocurren.
¿Sirve mostrar un proyecto propio en el CV?
Sirve mucho, sobre todo en perfiles con poca experiencia. Un sitio propio con tráfico documentado en Search Console prueba que se conoce el ciclo completo: investigación, publicación, indexación, medición y ajuste.
¿Hay que saber programar para trabajar en SEO técnico?
No hace falta programar, pero sí leer HTML, entender cómo se renderiza una página, interpretar un archivo de configuración de redirecciones y conversar con desarrollo en sus términos. Ese nivel conviene declararlo tal cual en habilidades, sin inflarlo.