Quem contrata para marketing digital procura alguém que administre canais com verba própria e responda por um número: custo de aquisição, retorno sobre investimento em anúncio, leads gerados, receita atribuída. É um cargo de operação e de análise ao mesmo tempo, e o currículo precisa provar as duas coisas: que a pessoa mexe nas plataformas e que entende o resultado que elas produzem.
O erro típico é escrever um currículo de generalista sem escala: "gestão de campanhas", "produção de conteúdo", "análise de métricas". Sem verba, sem canal nominado e sem métrica, o recrutador não consegue distinguir quem operou R$ 8 mil por mês de quem operou R$ 400 mil. Este guia mostra o que pesa na leitura, quais termos as vagas filtram e como fica um exemplo completo dentro da área de marketing.
Neste guia
O que pesa no currículo de marketing digital
A experiência precisa dizer, em cada cargo, quais canais a pessoa operou (Google Ads, Meta Ads, e-mail, orgânico, afiliados), qual verba mensal administrou, para qual tipo de negócio (B2B, e-commerce, serviço local, SaaS) e qual métrica melhorou. Essa combinação é o que permite ao gestor calcular em segundos se o perfil serve para a operação dele, e é justamente o que falta na maioria dos documentos.
A seção de habilidades deve separar plataformas de anúncio, analytics, automação e ferramentas de apoio, com o nome exato usado nas vagas. Certificações gratuitas pesam aqui mais do que em outros cargos da área: Google Ads Search, Google Analytics, Meta Blueprint e a certificação de inbound da RD Station ou da HubSpot aparecem como requisito ou diferencial em boa parte dos anúncios de pleno.
Formação em Publicidade e Propaganda, Marketing ou Comunicação Social é a mais comum, e o tecnólogo em Marketing Digital é aceito sem ressalva. Quem veio de outra graduação compensa com certificações e com resultados de campanha, que é o que de fato decide a triagem. Um resumo profissional de três linhas, com canais e verba, resolve a leitura dos primeiros segundos.
Palavras-chave que as vagas buscam
Os termos mais frequentes nas vagas de marketing digital no Brasil:
- Google Ads (Search, Display, Performance Max)
- Meta Ads (Facebook e Instagram)
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Google Search Console
- RD Station ou HubSpot
- Automação de marketing e nutrição de leads
- Funil de conversão
- CAC, ROAS, CPA e CPL
- Testes A/B
- Landing page e otimização de conversão
- E-mail marketing
- Looker Studio
- LinkedIn Ads e TikTok Ads
- Inbound marketing
Esses termos rendem mais quando aparecem ligados a um resultado nas descrições de experiência, e repetidos na seção de habilidades com a grafia da vaga. A ferramenta para adaptar o currículo à vaga aponta quais o anúncio pede e o documento ainda não menciona.
Descrições de experiência que funcionam
Cada tópico deve terminar em um número de campanha ou de verba. Os pares abaixo mostram a diferença:
| Assim não | Assim sim |
|---|---|
| Gestão de campanhas de mídia paga | Administrei R$ 260 mil por mês em Google Ads e Meta Ads para uma rede de academias, reduzindo o CPA de matrícula de R$ 118 para R$ 74 em 7 meses |
| Responsável pelo e-mail marketing | Reestruturei o fluxo de nutrição na RD Station em 6 e-mails segmentados e elevei a taxa de abertura de 14% para 27%, com 340 leads qualificados por mês |
| Análise de métricas das campanhas | Montei um painel no Looker Studio com GA4 e as plataformas de anúncio que passou a fechar o resultado semanal em 20 minutos, contra 2 dias de planilha manual |
| Criação de landing pages | Testei 14 variações de landing page em testes A/B e aumentei a taxa de conversão de visita em lead de 2,1% para 4,6% |
| Apoio na estratégia de aquisição | Redistribuí a verba entre Search, Performance Max e Meta com base em ROAS por campanha e elevei o retorno médio de 3,2 para 5,1 |
| Gestão de redes sociais e conteúdo | Integrei conteúdo orgânico e remarketing, cortando 22% do custo por lead das campanhas de topo de funil em 4 meses |
Verba mensal gerida e a métrica principal do negócio (CPA, ROAS ou CAC) devem aparecer em todo cargo de mídia paga. São os dois dados que o gestor procura primeiro.
Júnior vs. sênior
No perfil júnior, o currículo mostra execução acompanhada: campanhas configuradas sob supervisão, relatórios montados, listas segmentadas, landing pages publicadas. Projetos próprios contam, desde que com números reais: uma campanha para o negócio de um familiar, um perfil que cresceu com conteúdo, uma loja pequena atendida como freelancer. Certificações de plataforma compensam a falta de histórico, e convém citar as verbas mesmo quando pequenas, porque mostram autonomia.
No sênior, o currículo mostra estratégia e responsabilidade sobre resultado: definição de canais, alocação de verba entre eles, metas de CAC e de receita, gestão de agência e de fornecedores, e equipe sob coordenação. As métricas mudam de escala e de natureza, de "CPA da campanha" para "CAC consolidado" e "receita atribuída no trimestre". Duas páginas são aceitáveis com mais de oito anos, seguindo o critério do guia de currículo de uma ou duas páginas.
Erros frequentes neste cargo
Os currículos de marketing digital falham quase sempre por descrever operação sem dimensão:
- Omitir a verba. Sem valor mensal em reais, não há como avaliar a complexidade da operação que a pessoa conduziu.
- Citar "mídia paga" sem plataforma. A vaga filtra por Google Ads e Meta Ads com nome; o termo genérico não passa.
- Métricas de vaidade. Impressões e cliques sem conversão nem custo dizem pouco; CPA, ROAS e CAC são o que o gestor acompanha.
- Misturar tudo em um cargo só. Quem fez anúncio, e-mail, conteúdo e site precisa separar em tópicos com métricas próprias, não em um parágrafo corrido.
- Certificações sem ano. As de plataforma mudam de interface e de recursos todo ano; a data indica se o conhecimento é atual.
- Currículo com gráficos de nível. Barras de "90% em Google Ads" não passam no filtro nem convencem; um modelo de currículo simples de uma coluna resolve.
Exemplo de currículo de marketing digital
O exemplo abaixo mostra um perfil pleno com foco em performance, em uma página. Nome e empresas são fictícios.
Analista de marketing digital pleno ou sênior em performance e aquisição, com foco em mídia paga, automação e análise de funil.
Analista de marketing digital com 5 anos de experiência em e-commerce e serviços, responsável por verba mensal de até R$ 260 mil em Google Ads e Meta Ads. Histórico de redução de custo de aquisição e de estruturação de fluxos de automação na RD Station, com relatórios em GA4 e Looker Studio.
Analista de marketing digital pleno, Vitalis Academias, São Paulo. 2022 - atual
- Administrei R$ 260 mil por mês em Google Ads e Meta Ads e reduzi o CPA de matrícula de R$ 118 para R$ 74 em 7 meses.
- Redistribuí a verba entre Search, Performance Max e Meta com base em ROAS por campanha e elevei o retorno médio de 3,2 para 5,1.
- Montei um painel no Looker Studio com GA4 e plataformas de anúncio que reduziu o fechamento semanal de 2 dias para 20 minutos.
Analista de marketing júnior, Loja Bonvento (e-commerce de decoração), São Paulo. 2020 - 2022
- Reestruturei o fluxo de nutrição na RD Station em 6 e-mails segmentados e elevei a taxa de abertura de 14% para 27%.
- Testei 14 variações de landing page e aumentei a conversão de visita em lead de 2,1% para 4,6%.
- Operei verba de R$ 45 mil por mês em Meta Ads com ROAS médio de 4,3 na campanha de remarketing.
Bacharelado em Publicidade e Propaganda, ESPM, 2020. Google Ads Search, 2024. Google Analytics 4, 2024. Meta Blueprint, 2023.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Search Console, RD Station, Mailchimp, Looker Studio, testes A/B, otimização de conversão, Excel avançado. Inglês intermediário.
Perguntas frequentes
É preciso informar a verba exata das campanhas?
Não é obrigatório informar o valor exato, mas a ordem de grandeza sim, porque define o porte da operação. Quando há sigilo, convém usar faixas ("verba mensal entre R$ 200 mil e R$ 300 mil") ou percentuais de crescimento.
Quais certificações valem em marketing digital?
As gratuitas das próprias plataformas, que são as citadas nas vagas: Google Ads (Search, Display, Shopping), Google Analytics 4, Meta Blueprint e as trilhas de inbound da RD Station ou da HubSpot. Convém informar o ano, porque as plataformas mudam com frequência.
Como montar o currículo sem experiência em agência ou empresa?
Com projetos reais e mensuráveis: uma campanha para um pequeno negócio, uma loja atendida como freelancer, um perfil ou blog próprio com tráfego. O que importa é o número, não o tipo de vínculo, e a seção de experiência aceita trabalhos autônomos com o cliente identificado.
Vale a pena separar marketing digital de social media no currículo?
Vale, quando os dois trabalhos existiram. São cargos com métricas diferentes: aquisição paga responde por CPA e ROAS, social orgânico responde por alcance e engajamento. Misturá-los em um tópico só enfraquece os dois.